целевая
аудитория
аудитория
Основная ЦА — семейные пары 25+ лет, с одним ребёнком или планирующие детей, с доходом выше среднего, ценящие комфорт, безопасность и современную инфраструктуру
Дополнительная ЦА — молодые пары, готовящиеся к переезду в первую собственную квартиру, и те, кому важны эстетика и удобство в быту
Обоснование концепции
ЖК «Перемены» — это не просто новое место для жизни, это символ внутреннего и внешнего обновления. Мы уходим от стандартного рекламного приёма «показать планировки и перечислить плюсы» и строим историю вокруг личного опыта — того самого момента, когда человек понимает: его жизнь стала другой.
Название проекта становится сердцем идеи. Слово «Перемены» мы подаём как эмоциональное действие: это не случайное событие, а выбор, который меняет реальность.
Каждый ролик — это маленький фильм про «вчера» и «сегодня». Контраст наглядный, но не утрированный — мы избегаем гротеска, чтобы сохранить доверие.
Вместо сухого перечисления преимуществ мы показываем, как изменения влияют на жизнь: утренний кофе на террасе, прогулка по безопасному двору, спокойный выезд из паркинга.
Такая подача делает коммуникацию эмоциональной, живой и правдоподобной. Человек не просто понимает, что здесь хорошо — он чувствует, что это именно его перемены к лучшему
Название проекта становится сердцем идеи. Слово «Перемены» мы подаём как эмоциональное действие: это не случайное событие, а выбор, который меняет реальность.
Каждый ролик — это маленький фильм про «вчера» и «сегодня». Контраст наглядный, но не утрированный — мы избегаем гротеска, чтобы сохранить доверие.
Вместо сухого перечисления преимуществ мы показываем, как изменения влияют на жизнь: утренний кофе на террасе, прогулка по безопасному двору, спокойный выезд из паркинга.
Такая подача делает коммуникацию эмоциональной, живой и правдоподобной. Человек не просто понимает, что здесь хорошо — он чувствует, что это именно его перемены к лучшему
- Тесные, тёмные квартиры, захламлённые балконы.
- Небезопасные, неухоженные дворы.
- Проблемы с парковкой и хаос во дворах.
- Отсутствие личного пространства для отдыха.
Боли целевой
аудитории
аудитории
- Перемены к лучшему — переезд как начало нового этапа жизни.
- Простор, свет и свобода в новой квартире.
- Безопасная, ухоженная среда для семьи.
- Удобство и порядок, экономия времени.
- Современный стиль жизни и комфорт.
Смыслы для ЦА
РОЛИК 1
Старые, выцветшие фотографии: ребёнок на фоне ковра, балкон, заставленный хламом. Шорох бумаги, далёкий гул двора
Мужской голос за кадром: «Когда-то ковры висели на стенах, а на балконах было не развернуться»
Переход — просторная светлая квартира. Семья открывает коробки, солнечный свет заливает комнату. Мужчина закрывает старый фотоальбом и убирает его в сторону.
Он выходит на террасу, утренний ветер колышет листья
Мужской голос за кадром: «Перемены к лучшему»
Мужской голос за кадром: «Когда-то ковры висели на стенах, а на балконах было не развернуться»
Переход — просторная светлая квартира. Семья открывает коробки, солнечный свет заливает комнату. Мужчина закрывает старый фотоальбом и убирает его в сторону.
Он выходит на террасу, утренний ветер колышет листья
Мужской голос за кадром: «Перемены к лучшему»
РОЛИК 2
Пустой, холодный двор. Лавочка с мусором вокруг, скрип, ржавый детский городок, на котором легче убиться, чем поиграть
Мужской голос за кадром: «Раньше во дворах бывало небезопасно и стояли вот такие штуки»
Маленькая девочка в старом дворе прыгает по покрышкам, вкопанным в землю. Переход — солнечный бульвар, детский смех, шум воды, эта же девочка бежит по пешеходному фонтану и машет родителям. Её мама и папа со стаканами кофе в руках машут ей в ответ.
Мужской голос за кадром: «Перемены к лучшему»
Мужской голос за кадром: «Раньше во дворах бывало небезопасно и стояли вот такие штуки»
Маленькая девочка в старом дворе прыгает по покрышкам, вкопанным в землю. Переход — солнечный бульвар, детский смех, шум воды, эта же девочка бежит по пешеходному фонтану и машет родителям. Её мама и папа со стаканами кофе в руках машут ей в ответ.
Мужской голос за кадром: «Перемены к лучшему»
РОЛИК 3
Вертикальное видео, снятое на телефон: двор в транспортном коллапсе, гудки машин, встречные потоки не могут разъехаться из-за припаркованных машин
Мужской голос за кадром: «Раньше дворы были только для машин, но и им было не протолкнуться»
Резкий переход молодой мужчина тяжело вздыхает убирает телефон и оглядывается вокруг. Он видит благоустроенную аллею, где гуляют жители, играют дети. Мужчина улыбается, за его спиной многоуровневая парковка, он нажимает на брелок сигнализации, улыбается и идёт к аллее
Мужской голос за кадром: «Перемены к лучшему»
Мужской голос за кадром: «Раньше дворы были только для машин, но и им было не протолкнуться»
Резкий переход молодой мужчина тяжело вздыхает убирает телефон и оглядывается вокруг. Он видит благоустроенную аллею, где гуляют жители, играют дети. Мужчина улыбается, за его спиной многоуровневая парковка, он нажимает на брелок сигнализации, улыбается и идёт к аллее
Мужской голос за кадром: «Перемены к лучшему»
Визуальный стиль
Визуал строится на контрасте двух миров — вчера и сегодня
Мир «вчера» — холодная палитра (серо-голубые, бледно-зелёные), мягкий, но тусклый свет, выцветшие фото
Мир «сегодня» — тёплые, насыщенные цвета, естественный свет, солнечные блики. Камера плавно движется, создавая эффект простора. Фактура: свежая зелень, чистые линии архитектуры, ухоженные поверхности
В финале каждого ролика — пэкшот с логотипом, слоганом и иконками УТП
Мир «вчера» — холодная палитра (серо-голубые, бледно-зелёные), мягкий, но тусклый свет, выцветшие фото
Мир «сегодня» — тёплые, насыщенные цвета, естественный свет, солнечные блики. Камера плавно движется, создавая эффект простора. Фактура: свежая зелень, чистые линии архитектуры, ухоженные поверхности
В финале каждого ролика — пэкшот с логотипом, слоганом и иконками УТП
Звуковое сопровождение
В «вчера» — приглушённый фон: гул улицы, скрип качелей, шорох фото, без музыки
В «сегодня» — смех ребёнка, плеск воды, шелест листвы, звук кофе. Музыка живая, с мягким пианино, гитарой и лёгкими струнными
Голос за кадром — тёплый, уверенный, как личный совет. Фраза «Перемены к лучшему» в каждом ролике звучит с разной интонацией, подстраиваясь под сюжет
В «сегодня» — смех ребёнка, плеск воды, шелест листвы, звук кофе. Музыка живая, с мягким пианино, гитарой и лёгкими струнными
Голос за кадром — тёплый, уверенный, как личный совет. Фраза «Перемены к лучшему» в каждом ролике звучит с разной интонацией, подстраиваясь под сюжет
Это история не про золотые горы и недостижимые мечты. Это история о простых, но важных вещах, которые формируют наш ежедневный комфорт и ощущение дома. Мы не предлагаем купить квартиру. Мы рассказываем о решении, которое меняет жизнь к лучшему — тихо, естественно, без громких лозунгов, но с глубоким внутренним эффектом
Это история, в которой зритель узнаёт себя, своё «вчера» и видит своё возможное «завтра»
Это история, в которой зритель узнаёт себя, своё «вчера» и видит своё возможное «завтра»
